Ўзбекистон бозорларидаги нархлар: ноябрь ойида нима арзонлашиб, нималар қимматлашди?

16:40 · 09.12.2022

Дунё бўйлаб миллиардерлар сони камайди

14:50 · 09.12.2022

Сурхондарёда АИ-80 бензинини қиммат сотган АЁҚШ аниқланди

14:23 · 09.12.2022

Ўзбекистонда пул ўтказмалари учун ҳақ тўлаш хизматлари нархлари 0,7 фоизга ошди

11:45 · 09.12.2022

Москвадан Самарқандга учган самолёт Тошкентга йўналтирилди

10:29 · 09.12.2022

Дунёнинг энг бой оилалари эълон қилинди

10:19 · 09.12.2022

Ўзбекистон карлар жамияти аъзолари учун хайрия тадбири ташкил этилди

23:22 · 08.12.2022

Покистон пиёзни асосан Ўзбекистондан импорт қилмоқда

21:12 · 08.12.2022

Финляндия Украинага 4,5 млн доллар молиявий ёрдам ажратади

20:03 · 08.12.2022

Ўзбекистоннинг олтин-валюта захиралари кўпайди

17:24 · 08.12.2022

Тошкентдан қатнайдиган шаҳарлараро қўшимча автобуслар қатнови йўлга қўйилади

16:00 · 08.12.2022

Samsung заводида чип ишлаб чиқариш ҳажми ошди

14:36 · 08.12.2022

Toyota Россиядаги заводининг барча ходимларини ишдан бўшатади

12:27 · 08.12.2022

Дунёнинг энг бой одами ўзгарди

11:46 · 08.12.2022

Баффет фонди Украинага генераторлар юборади

9:26 · 08.12.2022

Буюк Британия АҚШдан газ импорт қилади

21:14 · 07.12.2022

Ўзбекистон 2022 йилда цитрус меваларининг импортини оширган

19:33 · 07.12.2022

Қозоғистон ялпи ички маҳсулотнинг ўсиш суръати 4,5 фоизга етиши мумкин

17:59 · 07.12.2022
Бизнес 17:50 · 05.02.2022

«Ўзбекистон бозори 2021 йилда реклама берувчиларни лол қолдирди» — Publicis Groupe Kazakhstan раҳбари

Виктория Полякова Ўзбекистон реклама бизнесидаги тажрибаси билан ўртоқлашди.

«Ўзбекистон бозори 2021 йилда реклама берувчиларни лол қолдирди» — Publicis Groupe Kazakhstan раҳбари
Фото: «sostav.ru»

Publicis Groupe CCAR компаниялар гуруҳи ҳамкори Publicis Groupe Kazakhstan бошқарувчиси Виктория Полякова турли бозорларда агентликни қандай ривожлантириш мумкинлиги ҳақидаги фикрлари билан ўртоқлашди.

Компанияда 25 йилдан ортиқ вақт давомида у ўз форматини ишлаб чиққан: бу ерда асосчининг вазифаси офисда кун бўйи ўтириш эмас, балки бизнес, саноат, компания ва жамоани ривожлантириш учун дунёнинг исталган шаҳрида ўсиш нуқталарини излашдан иборат.

Викториянинг сўзларига кўра, бугунги кунда кўплаб соҳаларнинг ривожланиши технологик тараққиётга асосланади. Масалан, Publicis телерекламани жойлаштириш ва таҳлилий маълумотларни йиғишнинг ички жараёнини оптималлаштиришга мўлжалланган MAKSAT воситасини ишлаб чиққан ва жорий қилган. Ушбу истиқболли лойиҳа 2018 йилда бутун бозорни ўзгартирган ва бугунги кунда бир гуруҳ россиялик ва европалик дастурчилар уни ривожлантиришда давом этмоқда.

«Бизнинг асосий мақсадимиз — 2022 йилда Ўзбекистонда телевидениеда реклама жойлаштиришни янада самарали режалаштириш ва қўлда ишлайдиганлар сонини камайтириш учун MAKSAT’ни ишга туширишдан иборат. Улар маълум бир брендни жойлаштириш учун зарур бўлган параметрларни ўрнатиш мумкин бўлган ва хатосиз ҳисобланган дастур билан алмаштирилади. Маҳаллий савдо уйлари ҳам ушбу маҳсулотга қизиқиш билдирмоқда», — дейди Виктория.

Замонавий бизнес динамикаси нафақат маълум бир агентлик, балки бутун реклама саноати ривожланишини талаб қилади — ташқи реклама провайдерлари янги форматларни таклиф қилади, телеканаллар контентни яхшилайди, рақамли савдо уйлари онлайн реклама платформаларини кенгайтиради.

Publicis таҳлиллари шуни кўрсатадики, 2020 йилда Қозоғистонда реклама бозори 3 фоизга пасайган, ўша йили барча турдаги оммавий ахборот воситаларига реклама инвестицияларининг ўсиши 7 фоизни ташкил этган ва бундан кейин ҳам давом этади. Биргина телевидениега киритилган сармоялар ҳажми 15–17 фоизга ошган.

«Агар Қозоғистонни Ўзбекистон билан солиштирадиган бўлсак, ҳозирда 2000–2005 йиллардагидек реклама «бум»и кузатилмоқда. Пандемияга қарамай, 2021 йилда Ўзбекистон телевидениесидаги реклама инвестициялари 50 фоизга ошгани бу мамлакатга халқаро мижозларнинг келиши билан боғлиқ.

Телевидениега инвестициялар ҳал қилувчи бўлиб қолмоқда. Улар барча реклама бюджетларининг камида 60 фоизини ташкил қилади, тезкор ёритиш ва юқори содиқлик келтиради, шунинг учун телевидение яхши ROI’га эга», — дея таъкидлайди Полякова.

Қайд этилишича, Ўзбекистон бозори 2021 йилда реклама берувчиларни лол қолдирган. Февраль ойидаги маълумотларига кўра, 2021 йил якунлари бўйича оммавий ахборот воситаларига инвестицияларнинг ўсиши тахминан 35 фоизни ташкил қилади. Бу ютуқ асосан телевидениега — 45 фоиз, онлайн медиага — 20 фоиз ва ташқи рекламага — 10 фоиз инвестицияларнинг ўсиши билан боғлиқ бўлса, 2022 йилда медиа бозорининг ўсиши камида 15–25 фоизни ташкил этади.

Шу билан бирга, рақамли тармоққа инвестицияларнинг фоиз сифатида ўсиши телевидениега қараганда каттароқ бўлади — агар у ўртача 15–20 фоизга ўсса, рақамли инвестициялар 25–30 фоизга ўсади. FMSG сектори ва фармацевтика Ўзбекистонда энг жадал ўсиб бормоқда — ҳар йили 30–40 фоизга.

«2021 йил январь ойида биз кўп йиллар аввал мамлакатни тарк этган Procter&Gamble бренди учун Ўзбекистонда кампания бошладик. Қайта ишга тушириш икки ярим йилдан кўпроқ вақт давомида тайёрланаётган эди. Ишга туширилгандан сўнг компания тезда бизнинг энг яхши мижозимизга айланди ва инвестициялар бўйича мамлакатда учинчи ўринни эгаллади.

Маҳаллий бозор телевизор каналларида реклама сотувчиси билан ўзаро муносабатлар жуда аниқ қурилганлиги билан ажралиб туради. Бозор P&G’нинг ишга туширилишига рақобатчилар фаоллиги ва уларнинг инвестициялари сезиларли даражада ўсиши билан муносабатда бўлди. Бу эса тагликлар, шампунлар, кир ювиш кукунлари ва тозалаш воситаларини ишлаб чиқарувчилар бозорининг ривожланишига туртки берди», — дея таъкидлайди Полякова.

Аввалроқ Жаҳон банкининг Ўзбекистон хусусий сектори ҳақидаги ҳисоботи хабар қилинганди. Шунингдек, Ўзбекистонга кираётган хорижий компания нималарга тайёр бўлиши кераклиги ҳақида хабар берилди.

Ўзбекистон бозорларидаги нархлар: ноябрь ойида нима арзонлашиб, нималар қимматлашди?
Янгиликлар 16:40 · 09.12.2022
Ўзбекистон бозорларидаги нархлар: ноябрь ойида нима арзонлашиб, нималар қимматлашди?
Дунё бўйлаб миллиардерлар сони камайди
Миллиардерлар 14:50 · 09.12.2022
Дунё бўйлаб миллиардерлар сони камайди
Сурхондарёда АИ-80 бензинини қиммат сотган АЁҚШ аниқланди
Янгиликлар 14:23 · 09.12.2022
Сурхондарёда АИ-80 бензинини қиммат сотган АЁҚШ аниқланди
Ўзбекистонда пул ўтказмалари учун ҳақ тўлаш хизматлари нархлари 0,7 фоизга ошди
Янгиликлар 11:45 · 09.12.2022
Ўзбекистонда пул ўтказмалари учун ҳақ тўлаш хизматлари нархлари 0,7 фоизга ошди
Москвадан Самарқандга учган самолёт Тошкентга йўналтирилди
Янгиликлар 10:29 · 09.12.2022
Москвадан Самарқандга учган самолёт Тошкентга йўналтирилди
Дунёнинг энг бой оилалари эълон қилинди
Миллиардерлар 10:19 · 09.12.2022
Дунёнинг энг бой оилалари эълон қилинди